Biografia Amosa Tversky'ego tego psychologa poznawczego

Amos Tversky (1937-1996) był psychologiem poznawczym, ze znacznym wykształceniem w dziedzinie matematyki, który dostarczył wielu podstawowych wiedzy z zakresu kognitywistyki. Między innymi studiował uprzedzenia poznawcze i zarządzanie ryzykiem, kwestie, które były stosowane w istotny sposób w innych dyscyplinach, takich jak ekonomia czy prawo..

W tym artykule zobaczymy biografię Amosa Tversky'ego, jak również niektóre z jego wkładu w rozwój psychologii poznawczej.

• Powiązany artykuł: „Historia psychologii: autorzy i główne teorie”

Biografia Amosa Tversky'ego: pioniera w psychologii poznawczej

Amos Tversky urodził się 16 marca 1937 r. W Hajfie w Izraelu. Syn weterynarza Josefa Tversky'ego i Geni, kobiety członka parlamentu Izraela przez prawie dwadzieścia lat. Zarówno Józef, jak i Genia wyemigrowali do Izraela z Polski i Rosji. W 1960 roku utworzyli parę z jedną z najbardziej reprezentatywnych psychologii poznawczych naszych czasów, Barbara Tversky, z którym miał także dwoje dzieci i córkę.

Jako młody człowiek, Tversky służył w siłach armii izraelskiej, początkowo jako część elitarnej jednostki spadochronowej, a później jako kapitan w służbie przez trzy wojny.

W roku 1961 Amos Tversky uzyskał studia licencjackie na Uniwersytecie Hebrajskim, a później, w roku 1965, uzyskał doktorat na Uniwersytecie Michigan. Na tym samym uniwersytecie, a także w Tel Awiwie, pracował jako profesor i badacz w psychologii i ekonomii, a następnie Zajmował różne stanowiska w Advanced Center for Studies in Behavioral Sciences na Uniwersytecie Stanforda, gdzie służył od późnych lat 70-tych i do jego śmierci.

Jednym z jego głównych wkładów jest stworzenie podstaw do zrozumienia zjawisk psychologicznych występujących w kontekście komercyjnym. Na przykład decyzje i reakcje konsumentów na niektóre strategie rynkowe, takie jak oferty, rabaty lub korzystanie z kart kredytowych. Do tego samego, jego wkład był istotny nie tylko dla psychologii poznawczej, ale także dla ekonomii.

Główne wkłady teoretyczne

Przez długi czas Amos Tversky współpracował z innym izraelskim psychologiem, a później ekonomistą Nobla, Danielem Kahnemanem. W ciągu dekady lat 70. i początku lat 80. opracowali teorie na temat procesu w sytuacjach niepewności; podejmowanie decyzji w sytuacjach ryzyka i racjonalny wybór.

Według Tversky'ego, kiedy ludzie podejmują decyzje, pozostajemy aktywni w ćwiczeniu zrozumienia i racjonalnego uzasadniania tego, co wybraliśmy (teoria wyboru oparta na rozumie). Z kolei wybory budowane są w tym samym procesie rozwiązywania złożonych problemów.

Oznacza to, że uzasadnienie wyboru i jego preferencja nie pojawiają się przed procesem rozwiązywania problemów, ale są generowane w trakcie samego procesu, zwłaszcza przed potrzebą kompensacji wartości i celów dla każdej decyzji.

Uprzedzenia poznawcze

Wraz z Kahnemanem Tversky wyjaśnił, w jaki sposób występują „iluzje poznawcze” lub uprzedzenia ludzkiego osądu. Ten ostatni ma istotny wpływ na późniejsze badania rozumowania, zarówno w psychologii, jak w ekonomii, biznesie, filozofii i medycynie..

Z różnych badań obaj psychologowie sugerują, że ludzie mają tendencję do podejmowania decyzji bez uwzględnienia prawdopodobieństwa, to znaczy poprzez intuicyjne reguły, które często prowadzą do systematycznych uprzedzeń poznawczych.

Na przykład przekonanie, że im wyższa cena, tym lepsza jakość produktu. W rzeczywistości, w ramach swoich badań, Tversky zaobserwował to skutecznie ludzie zgłaszali większy smak produktu, gdy jego marka miała wysoką cenę; w porównaniu do innego produktu, którego cena była niska. To nastawienie nazwano „tendencją do postrzegania między ceną a jakością”.

Z drugiej strony, Tversky wykonał ważną pracę przy podejmowaniu decyzji w warunkach niepewności i zauważył, że często ograniczone rozumienie praw przypadku jest błędnie przekazywane do zrozumienia innych procesów oznaczonych niepewnością.

Stamtąd Tversky wraz z Kahnemanem opracowali teorię perspektywy, która miała bardzo ważny pakt w ekonomii finansowej, ponieważ zajmuje się podejmowaniem decyzji w odniesieniu do zmiennych, takich jak czas, niepewność i alternatywy.

• Może jesteś zainteresowany: „Uprzedzenia poznawcze: odkrywanie interesującego efektu psychologicznego”

Nagrody i wyróżnienia

Za swój wkład w psychologię poznawczą Amos Tversky otrzymał różne nagrody i wyróżnienia. Na przykład w 1980 roku został wybrany członkiem prestiżowej Amerykańskiej Akademii Sztuk i Nauk, a później, w 1985 r., był współpracującym badaczem w Narodowej Akademii Nauk.

Z drugiej strony zdobył nagrodę APA za wybitny wkład naukowy w roku 1982 i został uznany za doktora honoris causa uniwersytetów w Chicago, Tale, Gothenburgu i State University of New York w Buffalo.

Odnośniki bibliograficzne:

• Amos Tversky (2016). Encyklopedia Nowego Świata. Pobrane 29 sierpnia 2018 r. Dostępne na stronie http://www.newworldencyclopedia.org/entry/Amos_Tversky
• Gutiérrez, J. (1991). Postrzegany stosunek ceny do jakości: analiza dostępnych dowodów empirycznych. Wersja online. Pobrane 29 sierpnia 208 r. Dostępne na https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/786054.pdf.