Przybyły dzień Facebook zna cię bardziej niż twoi przyjaciele

Opublikowane niedawno badanie PNAS stwierdza, że ​​komputer jest w stanie przewidywać dokładniej osobowość osoby niż jej przyjaciele i rodzina... z analizy niektórych danych, które pozostawiliśmy Facebook.

Naukowcy dochodzą do wniosku, że analizując 10 „polubień”, komputer może opisać naszą osobowość lepiej niż nasi współpracownicy; z 70, lepiej niż nasi przyjaciele lub współlokatorzy; 150, lepiej niż członek rodziny; i 300, lepiej niż małżonek. Pokazuje, że maszyny, pomimo braku umiejętności społecznych do interpretowania języka i ludzkich intencji, mogą być w stanie wydawać ważne osądy na temat dostępu do naszych odcisk palca w Internecie.

Facebook zna cię bardziej niż twoi przyjaciele

W tym badaniu test osobowości oparty na modelu Big Five dostarczył 86 220 osób. Każdy z nich musiał wypełnić te 100-elementowe formularze przeznaczone do rejestrowania informacji o różnych funkcjach, które określają nasz sposób działania, postrzegania i odczuwania rzeczy..

Oprócz informacji uzyskanych dzięki testom osobowości, niektórzy ochotnicy również wyrazili zgodę na analizę zespołu „Podoba mi się” które podali ze swoich kont na Facebooku. Te „polubienia” nie były tymi, które można podać, klikając status Facebooka, zdjęcia lub filmy, ale te związane ze stronami o filmach, książkach, programach telewizyjnych, gwiazdach itp..

Później, oprogramowanie znalazło trendy i istniejące relacje między cechami osobowości a określonymi preferencjami przez jedną lub inną stronę znajdującą się w tej sieci społecznościowej. Na przykład stwierdzono, że ludzie z wysokim wynikiem w funkcji „Otwarcie na zmianę” wykazują skłonność do Salvadora Dalí lub TED Talks, podczas gdy ekstrawertycy wykazują zamiłowanie do tańca. Może to być wniosek wynikający ze stereotypów, a mimo to istnieją empiryczne dowody na poparcie tych idei.

Podczas gdy oprogramowanie grało, aby dowiedzieć się, jak działa ludzkie zachowanie, grupa została utworzona z innymi ewaluatorzy, którzy musieli przewidzieć wyniki osobowości wolontariuszy. Ta grupa składała się z przyjaciół, krewnych i znajomych uczestników, którzy ukończyli test. Każdy z tych sędziów ciała i kości musiał opisać osobowość ocenianego podmiotu, wypełniając kwestionariusz. Wyniki (nieco upokarzające dla naszego gatunku), które przewodzą artykułowi, pojawiły się na stronie Porównaj stopień dokładności z którymi ludzie i maszyny przewidują wyniki osobowości. Tylko mąż lub żona mogą rywalizować z modelami osobowości generowanymi przez komputer z kilku danych uzyskanych przez Facebooka.

Elektroniczne mózgi

W jaki sposób oprogramowanie może mówić z taką dokładnością o aspektach, które definiują nas i czynią nas wyjątkowymi? Największą zaletą, jaką mają nad nami, jest ich dostęp do ogromnych ilości informacji personel i jego umiejętność powiązania danych z innymi i znaleźć wzorce zachowań w ułamkach sekundy. Dzięki temu generowane komputerowo modele osobowości mogą automatycznie przewidywać pewne wzorce zachowań, bez potrzeby umiejętności społecznych i z większą precyzją niż ludzie.

W konsekwencji jesteśmy dziś bliżej znać cechy niektórych aspektów psychologii ludzi bez konieczności kontaktu z nimi twarzą w twarz, Następnie informacje o filmach, książkach i gwiazdach, które lubimy przechodzić przez kuchnię algorytmów. Biorąc pod uwagę, że średnia „lubię”, którą każdy z nas zgromadził na Facebooku, to około 227, możemy sobie wyobrazić, co ta innowacja psychometrii oznacza dla centrów statystycznych, agencji doboru personelu, a nawet grup poświęcony szpiegostwu i kontroli społecznej. Wszystko to sprawia, że ​​strona stworzona przez Marka Zuckerberga wygląda bardziej jak narzędzie segmentacja rynku to sieć społecznościowa.

Ponadto konsekwencje tego mogą mieć dla świat reklamy i marketingu Są oczywiste. Jeśli dziś już można z grubsza oszacować gusta i hobby osoby z ich wyszukiwania w Google, być może w przyszłości marka samochodów może wiedzieć, który model może nas przyciągnąć bardziej ze względu na fakt, że pewnego dnia zrobiliśmy liczba kliknięć w sieci społecznościowej.

Jedną z paradoksów tej metodologii oceny psychologicznej jest to, że badamy cechy, które czynią nas społecznymi i wyjątkowymi istotami bez potrzeby interakcji społecznych i stosowania ogólnych zasad dotyczących ludzkiego zachowania. Ta perspektywa może być tak atrakcyjna dla organizacji, które University of Cambridge ma już aplikację, która pozwala zobaczyć, jaki profil na Facebooku, tweety i inne formy odcisku palca mówią o twoim profilu psychologicznym. Jedną z rzekomych zalet, które można przeczytać na ich stronie internetowej, jest: „unikaj konieczności zadawania niepotrzebnych pytań”. W jaki sposób ta metodologia wpłynie na ochronę prywatności to coś, co pozostanie do zobaczenia.

Big Data: Facebook i jego baza danych

W skrócie, obecnie możliwe jest, że komputery są coraz bardziej zdolne wywnioskować informacje o nas, których nigdy nie deklarowaliśmy bezpośrednio i że ta informacja ma wyższą jakość niż wnioskowana przez jakąkolwiek osobę. Wszystko to może w dużej mierze umożliwić analizę Big Data na Facebooku: masowe przetwarzanie danych (osobistych lub innych), które zapewniamy z własnej woli. Zespół naukowców mówi o tym jakościowym skoku we wnioskach z ich artykułu:

Kultura popularna zaczęła reprezentować roboty, które przewyższają ludzi, gdy chodzi o wnioskowanie psychologiczne. Na przykład w filmie Bohaterka zakochuje się w swoim systemie operacyjnym. Dzięki zarządzaniu i analizie odcisku palca komputer może lepiej zrozumieć i zareagować na twoje myśli i potrzeby niż inni ludzie, w tym twoja dziewczyna i najbliżsi przyjaciele. Nasze badania, wraz z postępami w robotyce, dostarczają empirycznych dowodów na to, że ta hipotetyczna sytuacja staje się coraz bardziej możliwa, ponieważ cyfrowe narzędzia oceny dojrzewają..

Co będzie w stanie obliczyć, gdy komputer będzie w stanie czytać nie tylko strony na Facebooku, ale także zdjęcia i teksty o tym samym poziomie dokładności? Czy będziemy istotami bez tajemnic przed wyglądem procesorów produkowanych seryjnie? Jeśli ta forma rozumienia istoty ludzkiej, którą maszyny mogą osiągnąć w przyszłości, odzwierciedla naszą istotę jako czujących i wyjątkowych ludzi, jest to coś, o czym warto się zastanowić..

Odnośniki bibliograficzne:

• Youyou W., Kosinski, M. i Stillwell, D. (2015). Komputerowe osądy osobowości są bardziej dokładne niż te dokonywane przez ludzi. PNAS 112 (4), str. 1036 - 1040.