Co oznacza kolor pomarańczowy w psychologii?

Kolor pomarańczowy jest jednym z drugorzędnych kolorów związanych z egzotycznym, zabawnym i entuzjazmem. Ale nie tylko to; psychologia kolorów zaproponowała różne znaczenia i efekty w zależności od specyficznej barwy pomarańczy, a także różnych zastosowań.

W tym artykule zobaczymy, co to jest i co oznacza kolor pomarańczowy zgodnie z psychologią koloru, jak również niektóre zastosowania w psychologii konsumenckiej.

• Powiązany artykuł: „Psychologia koloru: znaczenie i ciekawostki kolorów”

Psychologia koloru

Związek między kolorami a naszymi procesami mentalnymi i subiektywnymi był badany przez długi czas, nie tylko przez psychologię, ale także przez filozofię, fizykę i inne dziedziny wiedzy.

Wśród propozycji, które wyłoniły się z tych badań, jest idea, że ​​kolory są aktywną częścią naszego środowiska, dzięki czemu są one wyposażone w szereg znaczeń. Te ostatnie nadają kształt i jednocześnie są odbiciem naszych percepcji i emocji.

Ponadto są znaczeniami, które wyłoniły się z naszej interakcji kulturowej z kolorami. To znaczy zgodnie z kolorami zostały zdefiniowane przez różne społeczności ludzkie, w odniesieniu do zjawisk natury każdy z nich nabierał specjalnego znaczenia, jak również możliwości aktywowania emocji, myśli i efektów psychofizycznych.

Pionierami w tej dziedzinie są badania przeprowadzone na początku XIX wieku przez niemieckiego powieściopisarza i naukowca Johanna Wolfganga von Goethego, który przyjął teorie Newtona o rozkładzie światła, analizował moralne efekty kolorów, a także cechy intelektualne , tradycyjny i status w zależności od kontekstu.

We współczesnej epoce uznawane są badania Evy Heller, która mówi nam na przykład, że pomarańczowy kolor stał się popularny w Europie, aż migracja i wojny przyniosły owoce ze wschodu. W ten sam sposób proponuje wszystkie kolory mają znaczenie nie tylko kulturowe, ale i psychologiczne, i jest to również znaczenie, które może się różnić, jeśli kolory są ze sobą połączone.

Jak zdobędziesz pomarańczę?

Rozkładając światło słoneczne na szklany pryzmat generowane są różne długości fal, które z kolei wytwarzają szereg kolorów: fioletowy, niebieski, zielony, żółty, pomarańczowy i czerwony. Z nich pochodzą trzy kombinacje kolorowych świateł, które mogą odtwarzać białe światło. Światła te są zielone, niebiesko-fioletowe i czerwono-pomarańczowe, które są uważane za kolory podstawowe. Powyższe nazywane jest Prawem mieszanki kolorów światła lub też Systemem RGB (Czerwony, Zielony, Niebieski), syntezą addytywną lub procesem trichromicznym.

Istnieje jednak inny sposób analizy kolorów. Jest to materialne prawo koloru, zwane również systemem CMYK (cyjan, magenta, żółty, klucz) lub procesem procesu, który jest prawem, które pozwoliło wygenerować atramenty i odtworzyć kolorowe obrazy, więc jest to najczęściej używane.

Z tego prawa wywodzą się kolory podstawowe: czerwony, żółty i niebieski. Te ostatnie są jedynymi, które nie są produkowane z mieszanki innych, ale to robią mogą mieszać się ze sobą, aby stworzyć wszystkie odcienie ludzkie oko potrafi docenić.

Z drugiej strony kolory fioletowe, zielone i pomarańczowe są znane jako kolory wtórne, ponieważ są one uzyskiwane z mieszaniny pierwszorzędnych. Podobnie jak w przypadku innych kolorów, pomarańczowy ma szeroki zakres chromatyczny, czyli składa się z różnych odcieni, a każdy z nich może reprezentować różne elementy.

Co oznacza kolor pomarańczowy??

Różne odcienie pomarańczy były związane z cechami osobowości, postawami, motywacjami i emocjami. Reprezentuje głównie radość, entuzjazm i zabawę. Odnosi się również do egzotyki, która nie generuje satysfakcji dla wszystkich ludzi.

Jest to związane z towarzyskością, oryginalnością, ekstrawersją, aktywnością lub entuzjazmem i bliskością. Z drugiej strony niektóre tonacje pomarańczy reprezentują nadmiernie uderzającą, frywolną i konwencjonalną postawę; a inne tonacje reprezentują również nieadekwatność i niebezpieczeństwo.

Podobnie pomarańczę kojarzy się z pożądaniem i zmysłowością. Jego połączenie z szarością wywołuje jednocześnie dyskrecję i ekstrawersję; a mieszanka pomarańczy i bieli wywołuje uderzające i jednocześnie umiarkowane. Ta ostatnia część teorii Hellera mówi, że istnieje specyficzna kombinacja kolorów, która ma przeciwne i sprzeczne efekty na poziomie psychologicznym. W kategoriach kulturowych często posługiwał się buddyzmem i protestantyzmem.

• Może jesteś zainteresowany: „Co oznacza kolor czarny w psychologii?”

W psychologii konsumenckiej

Coś, co studiowała psychologia, to sposób, w jaki różne marki opierają swoją komunikację z konsumentem poprzez symbolikę kształtów i kolorów. Zaczynają od idei, że użycie kolorów decyduje w dużym stopniu o sukcesie wiadomości; ponieważ kolory wywołują różne emocje w zależności od charakterystyki grupy docelowej. Oznacza to, że kolor wpływa nawet na nasze decyzje, więc ma to istotne implikacje w psychologii konsumenta.

W szczególności w psychologii konsumenckiej kojarzy się z pomarańczą, a także czerwienią i żółcią stymulacja apetytu i smaków, więc zostały użyte do reklamowania różnych produktów spożywczych i sieci restauracji.

W związku z tym psychofizyczna psychologia koloru odkryła związek między intensywnym kolorem pomarańczowym a słodkim smakiem. Ciepłe kolory, takie jak żółty, czerwony i pomarańczowy, wywołują pozytywną reakcję zakupu jej związek z optymizmem.

Odnośniki bibliograficzne:

• Álvarez, O. (2011). Wpływ koloru na preferencje konsumentów. Calasanz Observatory Magazine, 2 (4): 228-246.
• Heller, E. (2004). Psychologia koloru. Jak kolory działają na uczucia i rozum. Artykuł redakcyjny Gustavo Gili: Hiszpania.
• Llorente, C. (2018). Analiza porównawcza symboliki chromatycznej w reklamie. Nike w Chinach i Hiszpanii. Akademia Vivat. Journal of Communication, 142: 51-78.
• Martínez, A. (1979). Psychologia koloru. Dynamiczne tworzywo sztuczne 35:37. Pobrano 12 września 2018 r. Dostępny pod adresem https://www.raco.cat/index.php/Maina/article/view/104120.
• Romero, JV. i Serrano, ML. (1968). Czy kolory wpływają na smak? Interamerican journal of psychology, 2 (3): 144-157.
• Valdez, P. i Mehrabian, A. (1994). Wpływ koloru na emocje. Journal of Experimental Psychology: General, 123 (4): 394-409.