Emocjonalne oznakowanie, co to jest i do czego służy

The branding emocjonalne jest strategia reklamowa, która ma na celu nawiązanie emocjonalnego związku z opinią publiczną. Oznacza to, że ma na celu wzmocnienie związku między firmą a klientem poprzez emocje, a nie rozum. Dzięki niemu możliwe jest zarówno humanizowanie produktu, jak i poprawa powiązanych z nim konotacji..

W szczególności, słowo branding odnosi się do procesu budowania marki. Obejmuje zarządzanie wszystkim związanym z nazwą znaku towarowego i odpowiadającym mu logo lub symbolem. Czynniki te bezpośrednio i pośrednio wpływają na jego wartość i zachowanie klientów w odniesieniu do niego..

Dlatego posiadanie silnej tożsamości korporacyjnej i dobrej pozycji na rynku może ułatwić uzyskanie stabilnego i bezpiecznego źródła dochodu. Ponadto może pomóc w osiągnięciu przewagi nad bezpośrednimi konkurentami Zniechęcaj się w umysłach kupujących.

Czym jest branding emocjonalny??

The branding emocjonalny wykorzystuje szereg strategii i zasobów marketing w celu połączenia z emocjami publiczności. W rzeczywistości, jeśli myślisz o swoich decyzjach zakupowych, zarówno impulsywnych, jak i refleksyjnych, zdasz sobie sprawę, że w dużej mierze są one uzależnione od twoich emocji i uczuć.

Ci, którzy polegają na emocjonalnym brandingu, mają przekonanie, że tym, co naprawdę się sprzedaje, jest emocja produktu, odczucia i uczucia generowane przez twoje imię lub wizerunek marki. Z tego powodu celem tego typu strategii jest przebić w sercu grupy docelowej. 

Dlatego tworząc wizerunek marki niezbędne jest zintegrowanie emocji w planie marketing. To jest główny cel branding emocjonalny Z tego powodu ważne jest, aby o tym pamiętać konsument nie tylko stara się zaspokoić swoje potrzeby, ale także chce czuć się dobrze.

Klucze do wdrożenia marki emocjonalnej

Czy chcesz wdrożyć ten typ strategii w planie? marketing firmy? Poniżej znajdziesz klucze do osiągnięcia tego celu.

• Postrzega użytkownika jako osobę, a nie jako konsumenta. Wiele najbardziej znanych marek, takich jak Apple czy Coca Cola, skupia się na empatii. Dlatego starają się połączyć z uczuciami klienta, co zwiększa ich zaufanie do swoich produktów.
• Priorytety doświadczenia użytkownika przed produkt. Najważniejsze jest to, że to, co sprzedajesz, sprawia, że ​​klienci czują się dobrze, wyłącznie informacje handlowe lub promocyjne. Ważne jest, aby dodatkowo inni ludzie wzmacniali zasady Twojej marki. W tym celu opinie stron trzecich na portalach społecznościowych mają podstawowe znaczenie. To dlatego, że użytkownicy polegają bardziej na opiniach innych niż na informacjach korporacyjnych.
• Skorzystaj z potencjału dobrej historii. Marki są konstruowane z wartościowych opowieści, które mają silny element narracyjny, wizualny i emocjonalny. Wpisz zatem opowiadanie jako podstawowy element twojej strategii marketing emocjonalny W tym celu dostępnych jest wiele narzędzi multimedialnych. Na przykład między innymi Storify, Slidestory, Storybird lub Apester.
• Nie zostawiaj nikogo obojętnym. Spróbuj przypomnieć wszystkim o swojej kampanii i pozostań przy niej. W ten sposób osiągniesz to, że wrażenia i przekazywane wartości pozostaną w umyśle klienta.

Przykłady marek wykorzystujących markę emocjonalną

Jednym z najlepszych przykładów zasad brandingu emocjonalnego jest jedna z najnowszych kampanii Dove. To ogłoszenie o poczuciu własnej wartości Prawdziwe piękno. Dzięki niemu firma osiągnęła znacznie więcej niż cel rozpowszechniania swojej platformy cyfrowej. Ponad 50 milionów osób obejrzało film Dove w ciągu 12 dni od jego uruchomienia.

Do dziś wideo Szkice prawdziwego piękna Widziano go ponad 180 milionów razy. Udało jej się także wczuć w miliony kobiet, które czuły się pod presją wysokich standardów piękna, które istnieją. W ten sposób, ta kampania była przydatna dla użytkowników, aby powiązać silne emocje z produktami tej firmy.

Z drugiej strony, Apple jest bezsprzecznie jedną z wiodących marek w tego typu strategii sprzedaży. Niedawno wyprzedzona przez Google jako najcenniejsza marka na świecie, ale od kilku lat jest liderem globalnej listy. Oprócz swoich wzorów i doskonałych funkcji, Sukces Apple jest ściśle związany z komunikacją opartą na empatii i bliskim związku z konsumentami.

Innym przykładem jest Starbucks. Jego wysoki poziom popularności i akceptacji, pomimo cen, wynika z faktu, że jego komunikacja koncentruje się głównie na inspirowaniu i pielęgnowaniu ducha ludzkiego.

Krótko mówiąc, wszystkie te marki zainwestowali dużo czasu, pieniędzy i pracy wielu zespołów marketing w rozwoju kampanii reklamowych opartych na branding emocjonalny. W ten sposób stali się jednymi z najbardziej cenionych firm w swoich sektorach.

Marketing emocjonalny, kupowanie emocji Oferuj odczucia i uczucia, aby oferować produkty konsumentowi. Większość decyzji zakupowych opiera się na emocjach i tworzeniu emocjonalnego związku z konsumentem. Czytaj więcej ”