Efekt trzeciej osoby jest indoktrynowany z wyjątkiem mnie

Każdy z nas ma wyobrażenie o sobie, własnej koncepcji. Mamy też pomysł na świat, sposób reprezentowania otaczającej nas rzeczywistości i ludzi, z którymi współpracujemy. Mamy też pomysł na to, jak my lub inni możemy uzyskać lub zostać dotknięci przez rzeczy. W tym sensie możemy zauważyć, że w odniesieniu do wizualizacji reklamy ogólnie uważamy, że ma ona inny wpływ na nas samych niż na resztę. To to tak zwany efekt trzeciej osoby, które wyjaśnimy w tym artykule.

• Powiązany artykuł: „Uprzedzenia poznawcze: odkrywanie interesującego efektu psychologicznego”

Efekt trzeciej osoby: co to jest?

Nazywamy efekt trzeciej osoby zniekształcenie naszego systemu wierzeń przez które uważamy, że inni są bardziej pod wpływem niż my sami.

Efekt, o którym mowa, zauważa, że ​​widząc element reklamowy lub poddany konkretnemu argumentowi próbie perswazji, uważamy, że efekt, jaki wywiera na nas, jest niski lub nieistniejący, podczas gdy z kolei uważamy, że znacznie bardziej prawdopodobne jest, że strony trzecie będą na nią wpływać i zmodyfikuj ich przekonania. Omawiany efekt został sformułowany przez Davidsona w 1983 r. W obserwacji ludzkich przekonań na temat siły perswazji w reklamie.

Termin „trzecia osoba” zaczyna się od idei, że zazwyczaj myślimy, że nie tylko nie będziemy narażeni na perswazję, ale także na tych, którzy są nam bliscy (przyjaciele, para, rodzina lub ludzie, z którymi czujemy się zjednoczeni w ogóle), podczas gdy że to ludzie, którzy są nam nieznani lub z którymi nie czujemy związku. Innymi słowy: wierzymy, że ani podmiot, który nazywamy „ja”, ani ten, który uważamy za „ciebie”, nie będą łatwo przekonywujący, ale zwykle nazywamy go / ją z pewną niedokładnością, jeśli uznamy je za bardziej podatne.

• Może jesteś zainteresowany: „Co to jest„ jaźń ”w psychologii?”

Do czego należą te przekonania?

Efekt trzeciej osoby to efekt, który pojawia się w sposób zwyczajowy u większości ludzi i nie ma nic patologicznego. Ale po zdefiniowaniu należy zapytać, dlaczego tego typu przekonania. Z jednej strony ten efekt przypuszcza, że ​​przewartościowuje się zdolność do przeciwstawiania się próbie perswazji, z drugiej strony zakłada niedocenianie odporności innych na próby perswazji.

W tym sensie ten sam autor, który ją ukuł (Davidson), uznał, że przyczyną efektu trzeciej osoby była pluralistyczna ignorancja, to znaczy rozważanie innych nie będą mogli analizować sytuacji z takim samym poziomem umiejętności, jak my, albo z powodu braku umiejętności, albo braku tych samych informacji. Spowoduje to, że zewnętrzne perswazje będą próbowały bardziej wtrącić je niż w sam temat.

Inni autorzy, w tym niektórzy bardziej psychodynamiczni, wskazują, że ten efekt jest produktem indywiduacji i obrony własnej koncepcji: uważamy się za mniej wrażliwych niż reszta jako mechanizm ochrony naszej własnej koncepcji siebie, w taki sposób, że nieświadomie przeceniamy nasze zdolności oporu.

Wpływowe czynniki

Należy zauważyć, że efekt trzeciej osoby nie pojawia się w ten sam sposób iz taką samą intensywnością przed jakąkolwiek próbą perswazji, Istnieje kilka czynników, które wpływają na rozważania dotyczące zdolności komunikatu do generowania zmiany behawioralnej.

Jednym z głównych czynników wpływających na to przesłanie jest wpływ na takie aspekty, jak poziom spójności, ogólności i abstrakcji. Niejasne przesłanie, sformułowane w sposób ogólny i mało specyficzny oraz z nieco abstrakcyjnym tematem, ma większą tendencję do generowania efektu trzeciej osoby. Co ciekawe, jeśli wiadomość jest znacznie bardziej uporządkowana i specyficzna, rozważanie jest odwrócone, efekt trzeciej osoby przestaje pojawiać się jako efekt pierwszej osoby: wierzymy, że osoby trzecie nie będą tak głęboko dotknięte lub poruszone przez wiadomość, jak my.

Z drugiej strony, nadawca wiadomości i nasz związek lub względy dla niego lub dla niego są również elementem, który może mieć wielki wpływ na zróżnicowane przekonanie dotyczące jego zdolności do przekonywania nas i reszty. Ogólnie rzecz biorąc, najgorszym aspektem, jaki mamy wobec podmiotu lub instytucji wydającej, jest większa intensywność efektu trzeciej osoby.

Na przykład jeśli kogoś nienawidzimy, uznamy, że jego wiadomości nie będą miały na nas żadnego wpływu lub nasze środowisko, podczas gdy akceptujemy, że osoby trzecie mogą być łatwiej przekonane lub oszukiwane przez brak tych samych informacji dotyczących emitenta.

Wreszcie, kolejnym elementem do rozważenia jest sfera emocjonalna i zainteresowanie samego podmiotu w odniesieniu do samego przekazu. Większe zaangażowanie emocjonalne lub istnienie motywacji lub zainteresowania ma tendencję do zakładania, że ​​efekt trzeciej osoby nie jest lub będzie mniejszy, ponieważ istnieje większe prawdopodobieństwo wystąpienia efektu pierwszej osoby wspomnianego powyżej.

Odnośniki bibliograficzne

• Davison, W. P. (1983). Efekt trzeciej osoby w komunikacji. Kwartalnik opinii publicznej, obj. 47: 1-15.
• Paul, B; Salwen, M.B. & Dupagne, M. (2000). Efekt trzeciej osoby: metaanaliza hipotezy percepcyjnej. Masowa komunikacja i społeczeństwo; 3 (1): 57 - 85.
• Falces, C: Bautista, R i Sierra, B. (2011). Efekt trzeciej osoby: rola jakości argumentów i rodzaju oceny. Journal of Social Psychology, 26 (1): 133-139.