Identyfikacja wizualna czym jest i jak definiuje organizacje

Otoczenie biznesowe jest niezwykle konkurencyjne. Tysiące firm ciągle się rodzi i umiera, pozostając i podkreślając jedynie stosunkowo niewielki procent z nich. Powody, dla których niektórzy mogą przetrwać, a inne nie mogą być bardzo zróżnicowane, przechodząc przez obecność niewystarczającego kapitału początkowego, projekcję na bardzo małą skalę lub brak wartości dodanej, który pozwala samemu produktowi wyróżnić się na tle konkurencji..

Innym aspektem, który może sprawić, że firma pozostanie, jest to, że jest to spójna organizacja, z przejrzystą strukturą i celami, która przedstawia pozytywny i atrakcyjny wizerunek dla grupy docelowej. I jeden z zasadniczymi wymaganiami w tym zakresie jest posiadanie wyraźnej tożsamości korporacyjnej.

• Powiązany artykuł: „Psychologia pracy i organizacji: zawód z przyszłością”

Czym jest tożsamość korporacyjna?

Rozumiemy według tożsamości korporacyjnej zestaw cechy, które zapewniają firmie lub firmie własną osobowość różni się od innych firm.

Jest to jeden z najważniejszych elementów przy tworzeniu spójnej firmy, ponieważ zawiera zestaw elementów, które pozwalają pracownikom być częścią całości, wyjaśniać cele firmy i generować strukturę i hierarchię jasne organizacyjne.

Między innymi tożsamość korporacyjna zapewnia ramy, w których członkowie firmy prowadzą swoją działalność, z określonym planem działania iw sposób zgodny z tym, czym jest i robi instytucja. Innymi słowy, określa, co i jak robi się w firmie, a także sposób, w jaki są one projektowane za granicą..

Kolejnym istotnym aspektem, z którym boryka się zagranica, a który często zdarza się identyfikować markę bez uwzględnienia innych czynników, jest zestaw elementów wizualnych i fizycznych, które są identyfikowalne i odczuwalne przez klienta lub użytkownika.

Jednak w tym przypadku mówilibyśmy o tożsamości wizualnej, która, choć jest ważną częścią tożsamości korporacyjnej, nie jest jej całością: w ramach tożsamości korporacyjnej uwzględniamy również zestaw elementów, które struktura i określić działanie korporacji.

Główne elementy

Pojęcie tożsamości korporacyjnej jest stosunkowo proste do zrozumienia, ale stworzenie tej tożsamości oznacza uwzględnienie i wygenerowanie dużej liczby elementów, które ją tworzą.

W szczególności, główne aspekty i elementy, które są częścią tożsamości korporacyjnej Są następujące.

1. Filozofia firmy

Filozofia korporacyjna jest rozumiana jako sposób, w jaki firma postrzega i rozumie rzeczywistość w stosunku do tego, czego się oczekuje: to znaczy, jej orientacja na przyszłość, a także sposób, w jaki odnosi się ona do świata. Obejmuje to również Główne wartości bronione przez firmę i rodzaj celów długoterminowych który dąży do osiągnięcia.

• Może jesteś zainteresowany: „10 rodzajów wartości: zasady rządzące naszym życiem”

2. Kultura korporacyjna

Kultura korporacyjna to zestaw niematerialnych elementów, które wyjaśniają, w jaki sposób korporacja działa dzisiaj. Normy, przekonania o działalności i wartościach obecnych w codziennym życiu to niektóre z głównych elementów kultury firmy.

3. Klimat organizacyjny

Ten aspekt odnosi się do rodzaju środowiska obecnego w firmie. Do elementów emocjonalnych, motywacyjnych i relacyjnych. Nie mówimy o kulturze ani o sposobie zarządzania firmą, ale o aspektach takich jak poczucie przynależności, rodzaj relacji i relacji między pracownikami oraz postrzeganie pracowników w odniesieniu do ich roli w firmie.

4. Plan pracy

Plan pracy jest realizacją planowania działań, które ma wykonać firma i jak je wykonać. Zawiera cele, metody, sposoby obserwacji postępu i zadania do wykonania.

5. Identyfikacja wizualna

Identyfikacja wizualna odnosi się do zestawu wizualnych i fizycznych, namacalnych elementów, które umożliwiają identyfikację danej marki lub firmy. W ramach identyfikacji wizualnej możemy znaleźć elementy, takie jak nazwa firmy lub marki, logo i hasło, kolory, a nawet organizacja i dekoracja obiektów lub mundury pracowników. Chociaż wydaje się to nieco przypadkowe, prawda jest taka, że ​​ten aspekt musi być starannie zaplanowany.

6. Strategie komunikacyjne

Ważnym aspektem jest rodzaj strategii komunikacyjnych, które firma ma. To znaczy, jak się komunikuje lub projektuje na zewnątrz. W tym sensie musimy uwzględnić metodologie i protokoły komunikacyjne, takich jak korzystanie z blogów i stron internetowych, broszur lub konferencji prasowych.

7. Podręcznik identyfikacji wizualnej

To jest dokument, w którym zestaw cechy, które czynią firmę nieco zróżnicowaną: zasady instytucji, cele i działanie wskazówki dotyczące używania logo lub identyfikacji wizualnej.

8. Wielka zaleta

Obecność silnej i przejrzystej tożsamości korporacyjnej jest bardzo przydatna, aby uczynić firmę bardziej zrozumiałą i jednolitą, dzięki czemu jej wizerunek korporacyjny (tj. Sposób, w jaki jest postrzegany zewnętrznie) jest bardziej wiarygodny i ułatwianie tego potencjalnym klientom lub użytkownikom.

I nie tylko zewnętrznie: ułatwia zarządzanie i organizację firmy, a pracownicy mają powiązania z instytucją, zwiększając wydajność i ułatwiając im przetrwanie.

Odnośniki bibliograficzne:

• Aldersey-Williams, H. (1993). Identyfikacja wizualna Parramón, Barcelona.
• Mut, M. i Breva, E. (2003). Od identyfikacji wizualnej do korporacyjnej tożsamości wizualnej - niezbędna ścieżka. Jornades de Foment de la Investigació. Universitat Jaume I.