Psychologia koloru w marketingu i reklamie

Gra z kolorami w produkcji marketingu i reklamy stała się niezbędnym elementem ze względu na spontaniczną reakcję związaną z określonym kolorem, wywołującą pewne reakcje emocjonalne. Liczne badania gwarantują, że każdy kolor utrzymuje relację z różnymi reakcjami na nie, dlatego reklama nauczyła się z niego korzystać.

Wykazano, że stosowany kolor ma silny wpływ na wzrost sprzedaży, dlatego psychologia koloru stała się istotnym elementem reklamy. W tym kontekście stosuje się strategie o różnych poziomach kolorów w zależności od emocji, które chcą być stymulowane, zamieniając kolor w istotny element procesów biznesowych. W tym artykule Psychology-Online pokażemy Ci psychologia kolorów w marketingu i reklamie, ujawniając znaczenie kolorów w reklamie.

Możesz być także zainteresowany: Związek między psychologią poznawczą a indeksem psychologii stosowanej

1. Psychologia koloru
2. Psychologia koloru w marketingu i reklamie
3. Znaczenie koloru białego
4. Znaczenie koloru żółtego
5. Znaczenie koloru pomarańczowego
6. Znaczenie koloru czerwonego
7. Znaczenie koloru purpurowego
8. Znaczenie koloru niebieskiego
9. Znaczenie koloru zielonego
10. Znaczenie koloru czarny

Psychologia koloru

Edwin D.Babbitt (1878) opracował, nie zdając sobie z tego sprawy, to, co obecnie znamy jako psychologię koloru, stając się siłą napędową aspektów związanych z grą kolorów w marketingu. Psychologia koloru jest gałęzią nauki, której celem jest analiza wpływu kolorów na nas, sposobu postrzegania kolorów i emocje, które dają nam różne zakresy kolorów.

Ten kierunek studiów został zastosowany przede wszystkim w marketingu i reklamie. Wszystko, co widzimy i postrzegamy w reklamach, ma na celu przyciągnięcie uwagi opinii publicznej i wzbudzenie pewnych emocji w określonej grupie. Jednak psychologia koloru nie ma zastosowania tylko w reklamach, aby zwiększyć sprzedaż. Kolory, na przykład wybrane do dekoracji sklepu lub używane do logo danej marki, są również starannie dobrane, aby wywołać u Ciebie efekt. Tak więc sprzedawcy lub reklamodawcy wykorzystują to narzędzie do wywoływania uczuć, takich jak radość, spokój, pragnienie, pasja lub drażliwość. W związku z tym musimy pamiętać, że w wielu przypadkach nasze emocje podejmują decyzję o konsumpcji, a nie racjonalne myśli opracowane przez nas samych.

Psychologia koloru w marketingu i reklamie

Chociaż symbolika każdego koloru nie została empirycznie zatwierdzona w dziedzinie naukowej, wiele z najczęstszych kolorów wiąże się z różnymi reakcjami emocjonalnymi, akceptowanymi w kulturze zachodniej. Oznacza to, że kolory mogą wpływać na nastrój. Innym ważnym autorem w psychologii koloru jest Eva Heller.

Następnie zobaczmy znaczenie związane z tymi kolorami i to jest wykorzystywane w świecie marketingu i reklamy. W kolejnych sekcjach zobaczymy znaczenie kolorów w psychologii.

Znaczenie koloru białego

Biały kolor był ogólnie powiązany z światło, czystość, dobroć, niewinność i czystość. Biały kolor w reklamie i marketingu ma pozytywne skojarzenia w oczach kupującego. W reklamie ma tendencję do promowania świeżość i sprzątanie, jak również produkty medyczne. Widzimy również biały kolor w reklamach o nowych technologiach w celu komunikowania się prostota.

Znaczenie koloru żółtego

Żółty jest kolorem światła słonecznego i, zgodnie z psychologią koloru, symbolizuje radość, szczęście, inteligencja, energia, ciepło i optymizm. Z tego powodu żółty kolor został wykorzystany do promowania przyjemnych emocji i ma tendencję do stosowania w reklamach dotyczących czasu wolnego lub produktów dla dzieci. Żółty kolor jest pierwszym, który postrzega naszą uwagę i więcej, jeśli jest używany w przeciwieństwie do czerni, dlatego kolor wybrany do malowania sygnałów drogowych. Musimy jednak uważać na ten kolor, ponieważ nadmiar może mieć niepokojący efekt. Tutaj możesz zobaczyć dogłębnie znaczenie koloru żółtego w psychologii.

Znaczenie koloru pomarańczowego

Pomarańczowy kolor reprezentuje mieszankę odczuć energii wytwarzanej przez czerwień i szczęście wyświetlane na żółto. Zgodnie z psychologią koloru, pomarańcza niesie emocje entuzjazm, atrakcyjność, kreatywność, determinacja, sukces i zachęta, Wszystkie te emocje są emocjami o wysokim pobudzającym i stymulującym działaniu aktywności umysłowej. Zazwyczaj ten kolor jest wykorzystywany do reklamowania produktów spożywczych, ponieważ jest związany ze stymulacją apetytu i zabawek.

Znaczenie koloru czerwonego

Kolor czerwony został powiązany z siła, determinacja, pragnienie, pasja, niebezpieczeństwo lub miłość, zgodnie z psychologią koloru. Reprezentuje kolor o wysokiej intensywności emocjonalnej, związany ze wzrostem częstości akcji serca i wysokim ciśnieniem krwi. Często wykorzystywano go w reklamach reklam o uwodzicielskiej treści, takich jak czerwona szminka, buty lub kolor paznokci. Z drugiej strony, bardzo dobrze jest ogłosić aspekty związane z energią, takie jak napoje energetyczne, sport, działania związane z ryzykiem, samochody lub motocykle. Tutaj możesz zobaczyć dogłębnie znaczenie koloru czerwonego w psychologii.

Znaczenie koloru purpurowego

Fioletowy kolor związany jest z bogactwem i ekstrawagancją. Zgodnie z psychologią koloru oznacza uczucie moc, luksus, ambicja, kreatywność, niezależność i godność. Jednak w reklamie jest on wykorzystywany do promowania produktów przeznaczonych dla kobiet lub dzieci przed okresem dojrzewania, ponieważ jest to kolor, który nie jest często spotykany w naturze i jest związany z magią i tajemnicą.

Znaczenie koloru niebieskiego

Niebieski, choć jest najzimniejszym kolorem, jest najbardziej atrakcyjny dla ogromnej większości ludzi, będąc kolorem nieba i morza. Niebieski kolor został powiązany z mądrość, sumienie, inteligencja, prawda, zaufanie i lojalność. Dzięki temu stał się bardzo odpowiednim kolorem do promowania produktów związanych z czyszczeniem, zarówno osobistych, jak i domowych, oraz wszystkich elementów związanych z morzem, powietrzem, niebem lub wodą. Oprócz bieli jest również wykorzystywany do promowania produktów technologicznych. Zgodnie z psychologią koloru niebieski nie nadaje się do reklam żywności, ponieważ działa jako środek tłumiący apetyt.

Znaczenie koloru zielonego

Główny kolor natury, reprezentujący uczucia takie jak bezpieczeństwo, spokój, świeżość, obfitość, spokój, zdrowie, stabilność i opór. Zielony kolor ma tendencję do kojarzenia się z aspektami zdrowotnymi lub do reklamowania produktów pochodzenia naturalnego, ekologii, zajęć na świeżym powietrzu i ogrodnictwa. Ponadto, jeśli stosuje się ciemniejszy odcień zieleni, jest on bardzo odpowiedni do promocji produktów finansowych i ekonomicznych.

Znaczenie koloru czarny

Czarny to kolor, który wzbudza silne uczucia i może reprezentować emocje siła, nieustępliwość, autorytet, siła, formalność, elegancja i tajemnica. Jednak zazwyczaj stosuje się go do intensyfikacji innych kolorów umieszczonych obok niego, aby zwiększyć kontrast i uwagę na ten kolor. Jeśli chodzi o psychologię koloru w marketingu i reklamie, czarny ma tendencję do łączenia się z produktami klasycznymi, luksusowymi lub wysokiej klasy.

Ponadto kolory są również związane z osobowością. Jeśli interesuje Cię temat koloru osobowości, możesz wykonać test koloru Lüscher.

Ten artykuł ma charakter czysto informacyjny, w psychologii internetowej nie mamy zdolności do diagnozowania ani zalecania leczenia. Zapraszamy do pójścia do psychologa, aby w szczególności zająć się twoją sprawą.

Jeśli chcesz przeczytać więcej artykułów podobnych do Psychologia koloru w marketingu i reklamie, Zalecamy wejście do naszej kategorii psychologii poznawczej.