Teoria ramkowania i manipulacji komunikacyjnej

Teoria kadrowania lub teoria ramkowania zawiera zestaw pojęć zaczerpniętych z socjologii i nauk komunikacyjnych. Ma na celu wyjaśnienie, dlaczego ludzie skupiają swoją uwagę w pewnych aspektach rzeczywistości, a nie w innych. Ponadto, dlaczego większość kończy postrzeganie rzeczywistości w określony sposób, a nie inny.

Teorię kadrowania zastosowano w mediach masowych. Bądź częścią idei że rzeczywistość jest prezentowana przez media po poddaniu jej „kadrowaniu”. To jest do pewnego podejścia, które uprzywilejowuje niektóre aspekty i bagatelizuje innych.

„Kiedy ludzie nie uczą się narzędzi osądu i po prostu podążają za swoimi nadziejami, zasiewa się nasiona manipulacji politycznej„.

-Stephen Jay Gould-

W ten sposób, to, co jest nam przedstawiane jako „rzeczywistość”, jest tylko jej częścią: tym, co znajduje się w ramach, które zostały wcześniej stworzone. W ten sposób uwaga lub zainteresowanie ludzi jest celowo kierowane w stronę niektórych aspektów. Innymi słowy, spojrzenie społeczeństwa jest ukształtowane tak, że widzi rzeczy w określony sposób.

Poprzedniki teorii ramkowania

Jednym z pierwszych, który mówił o „ramie” lub „kadrowaniu” był psycholog Gregory Bateson, w 1955 roku. Badacz zdefiniował ramki jako narzędzia umysłu, które pozwalają określić różnice między rzeczami. Innymi słowy, ramki są używane do definiowania granic obiektów, a tym samym odróżniania ich od innych. Wiemy, że ołówek jest ołówkiem, a nie termometrem ze względu na szczególne cechy, które je odróżniają.

W 1974 roku socjolog Ervin Goffman ponownie podjął temat. Wskazał na zasadę, że fundament nie jest rzeczywistością sama w sobie, ale sposób jej interpretacji dla przedmiotów. Ustalono, że informacja jest rozumiana w taki czy inny sposób, w zależności od kontekstu, w którym jest prezentowana.

Na przykład, jeśli ustawię ramy „niebezpiecznych ludzi„Każdy, kto pojawia się w tej kategorii, niezależnie od tego, czy należy do tej kategorii, będzie postrzegany jako niepożądany. Jeśli postawię tam młodego „rastę”, prawdopodobnie ktoś, kto nie wie czegoś o tym ruchu, uzna, że ​​jest to rzeczywiście niebezpieczne. Ramka określa interpretację obiektu.

Bárbara Tuchman była tą, która wprowadziła wszystkie te koncepcje do dziedziny właściwej komunikacji. W 1978 roku wskazał, że wiadomości działają jako ramy. Został zaprojektowany przez media i dziennikarza i określa sposób, w jaki społeczeństwo widzi rzeczywistość, ale nie samą rzeczywistość.

Procesy w mediach

Zgodnie z teorią ramkowania, Ćwiczenia prowadzone przez media obejmują kilka procesów. Są następujące:

• Wybierz niektóre aspekty rzeczywistości.
• Daj większą wagę do tych aspektów w informacji lub w tekście komunikacyjnym.
• Zdefiniuj problem związany z tymi aspektami.
• Zaproponuj interpretację wskazującą przyczynę tego problemu.
• Dokonaj moralnej oceny tego problemu lub zasugeruj rozwiązania lub zalecić pewne działania.

Teoria ramkowania proponuje również, aby cały ten proces przebiegał w różnych fazach. Są to:

• Ramka emitentów. Odpowiada etapowi, w którym ustalane są kryteria, na podstawie których opinia publiczna zostanie poinformowana. Obejmuje interesy emitenta wiadomości, pod względem osobistym i instytucjonalnym.
• Kadrowanie wiadomości. Zrozum, co zostało powiedziane i jak jest powiedziane. Zdecydowano, gdzie kładzie się nacisk, jakie są granice tej informacji i jakie znaczenie przypisuje się różnym tematom.
• Ramowanie przesłuchań. Jest to sposób interakcji między poprzednimi klatkami z istniejącymi wcześniej strukturami myślowymi na widowni. W taki czy inny sposób staramy się postępować zgodnie z nimi.

Manipulacyjna komunikacja

Ważne jest, aby to wszystko zrozumieć sposób, w jaki rzeczywistość jest nam prezentowana przez media, nie jest samą rzeczywistością. Ważne jest, aby zdawać sobie sprawę z tego, że bycie krytycznym wobec otrzymywanych informacji jest zdrowe.

Przykład czyni to wszystko jaśniejszym. Pomyśl o inwazji Stanów Zjednoczonych na Irak. Poprzedziły ją informacje, zgodnie z którymi wykryto roślinę broni chemicznej, która w końcu zostanie użyta przeciwko nieuzbrojonym cywilom. Następnie przybycie żołnierzy okazało się aktem heroicznym. Aby to udowodnić, cały świat widział obraz tysięcy ludzi, którzy niszczyli posąg Saddama Husajna w Bagdadzie.

Czy to był ostatni obraz tego, co? Po prostu tysiące ludzi było przeciwnych reżimowi Husajna. Ale te tysiące nie były w Iraku. Jednak wyglądało to tak: jakby istniał konsensus. Z czasem dowiedzieliśmy się również, że domniemana fabryka broni chemicznej nigdy nie istniała. I że w Iraku istniały sektory całkowicie przeciwne zagranicznej interwencji. Mimo to prawdopodobnie wielu nadal zachowuje początkową wersję wydarzeń. Sprawili, że oprawa została zaprojektowana przez media.

Paul Watzlawick i teoria komunikacji ludzkiej Teoria komunikacji ludzkiej Paula Watzlawicka wyjaśnia znaczenie tego procesu w naszym życiu i jego rozwoju. Czytaj więcej ”