Czy wiesz, jak nasz mózg znajduje Wally?

Z pewnością szukałeś Wally, cóż, to pomoże nam zrozumieć, jak działa reklama. Liczne badania zbadały, w jaki sposób niektóre reklamy działają na naszą uwagę i nasza pamięć.

To więcej niż możliwe, że pamiętasz mityczne reklamy, takie jak kuzyn Zumosola albo zarządca Tenn, ten, który przekazał bawełnę przez kafelki i zapewnił, że na przykład bawełna nie zwodzi? To właśnie mam na myśli.

Dochodzenie przeprowadzone w 2009 r. W USA. studiował ten wpływ na naszą pamięć oraz istotną rolę, jaką może odegrać w tym procesie, wyraźnie pamiętając, do jakiej marki należy reklama, która tak bardzo na nas wpłynęła.

Z kolei istnieje już szereg badań neurologicznych, które zaczynają rzucać trochę światła na to, jak przetwarzamywizualnie informacje na stronach internetowych i rolę, jaką odgrywa reklama na świecie online.

W tym artykule Pokażę wam praktyczne zastosowania, które wykorzystują reklamodawców i projektantów stron internetowych do „przyciągnięcia” naszej uwagi i pamięć, krótko mówiąc, nasze zainteresowanie. W tym celu jasnym przykładem zrozumienia tego wszystkiego byłaby klasyczna gra lub książka Gdzie jest Wally?

Gdzie jest Wally?

Gdzie jest Wally? Jest to praktyczna i znana gra oraz ćwiczenie uwagi wzrokowej. Stworzona przez Martina Hanforda gra i ćwiczenie wizualnej uwagi znalazły się w kilkudziesięciu książkach, grach wideo, serialu animowanym, a nawet obsadzie filmu..

Wally to chłopiec w okularach, kapeluszu i swetrze w czerwone i białe paski to ukrywa się wśród wielu czynników rozpraszających, utrudniając ich znalezienie.

Pomijając najbardziej powierzchowne szczegóły, pomyślmy: ile czasu zajmuje nam znalezienie innego elementu w wizualnie zajętym lub pełnym środowisku? ¿Jak nasze oczy szukają Wally'ego w gęstym obrazie, pełen szczegółów i fałszywych wskazówek optycznych?

Takie pytanie zadało dwóch badaczy: Robert Desimone, dyrektor McGovern Institute for Brain Research i Don Berkey, profesor neurologii na MIT.

W szczególności, chcieli zbadać dwie różne szkoły myśli:

• ¿Przenosimy naszą uwagę na stronę, jeśli była to skaner, w uporządkowany sposób i bada centymetr po centymetrze?
• Albo, przeciwnie,Skanujemy obraz jako całość, szukanie wskazówek w ogólnym schemacie, gdzie może być Wally?

Odpowiedź wydaje się być obie. Powodem jest to, że oba systemy są aktywne i pochodzą z naszej ewolucyjnej przeszłości. Musimy skupić uwagę na zadaniu, ale musimy również przeanalizować środowisko, aby nie przeoczyć czegoś, co może nagle potrzebować naszej uwagi.

A sposób, w jaki mózg to robi, jest fascynujący. Robi to, tworząc dosłownie zestaw neuronów, wszystkie wystrzeliwane w zsynchronizowanym wzorze. Wydaje się, że ta synchronizacja reprezentuje koncentrację naszej uwagi.

Szukasz Wally'ego z tłumu

Wróćmy do Wally. Neurony mają zazwyczaj wyspecjalizowane funkcje. Mamy neurony, które lepiej wybierają kolory, inne identyfikują kształty, a inne odkrywają i identyfikują wzory.

W przypadku Wally, zanim zaczniemy skanować stronę, rekrutujemy najbardziej odpowiednie neurony rozpoznać wizerunek Wally'ego. Na przykład, gdy jest ubrany na czerwono, rekrutujemy czerwone neurony. Stworzyliśmy więc obraz Wally'ego w naszym „oku umysłu” i mamy „neuron detektywistyczny” gotowy do przechwycenia go.

Pielęgnacja dołkowa i opieka peryferyjna

Ale jak możemy naprawdę znaleźć Wally? To tam dwa mechanizmy mózgu działają w zgodzie. Do lepiej to zrozumieć, wyjaśnijmy różnicę między Pielęgnacja dołkowa i opieka peryferyjna.

Największą uwagę poświęca się mózgowi, który skupia nasze oczy, co pozwala nam zbierać drobne szczegóły. Kiedy czytamy, na przykład, używamy podejścia foveal, aby podnieść kształt liter i je zinterpretować. Śledzenie wzroku rejestruje tylko uwagę. Reprezentuje funkcję „centrum uwagi”.

Jednak, mózg musi powiedzieć oczom, gdzie powinny się ruszyć. W tym celu opiera się na peryferyjnej uwadze. To jest to, co widzimy poza „kątem oka”.

Opieka peryferyjna pozwala nam skanować znacznie szersze pole widzenia. Jego celem jest określenie, czy w tej dziedzinie istnieją elementy, które zasługują na zmianę orientacji uwagi. Widzenie peryferyjne jest specjalnie dostrojone, aby mieć rażące ruchy wzrokowe i sygnały. Ma to znaczący wpływ na skuteczność reklamy.

Jak wygląda proces

Wyobraź sobie, że nasz zespół neuronalny zidentyfikował już obiektywny wzorzec, którego szukamy. Ten obraz został wszczepiony do naszej kory przedczołowej. Poprzez widzenie peryferyjne zaczynamy skanować cały obraz znaleźć możliwe dopasowania.

Aby szczegółowo oddzielić najbardziej obiecujące obszary obrazu od szumu tła: obszar kory przedczołowej zorganizuj nasze neurony, aby zsynchronizować i uchwycić szczegóły. Proces ten służy również do rejestrowania charakterystycznych dźwięków z dużej ilości szumów. Na przykład na zatłoczonym placu zwróć uwagę na muzyka grającego na drugim końcu pokoju.

Tak, nasza foveal uwaga skupia się na tych częściach obrazu, w których najprawdopodobniej jest Wally. Tam właśnie pojawia się bardziej szczegółowy skan, aby ustalić, czy Wally jest naprawdę obecny. Ta sama podstawowa teoria pojawia się, gdy odwiedzamy stronę internetową.

7 prostych i skutecznych sposobów na zwiększenie uwagi Utrzymanie uwagi nie jest łatwym zadaniem. Wskazane jest stosowanie strategii w celu zwiększenia wydajności. Widzimy klucze, dzięki którym możesz poprawić swoją uwagę. Czytaj więcej ”