Zaprogramowane starzenie się i manipulacja konsumentami

W roku 1901 zainstalowano żarówkę w remizie strażackiej w Livermore w Kalifornii (USA). Włączyli go i nigdy go nie wyłączali. Od ponad 100 lat koncentrujemy się nadal świeci jak pierwszy dzień. Ta żarówka jest jednym z najciekawszych testów zjawiska zwanego programowanym starzeniem się.

Co jest takiego specjalnego w tej żarówce? Właściwie nic. Jest podobny do tych stworzonych przez Thomasa Alva Edisona w 1881 roku, który trwał 1500 godzin. Stuletnia żarówka to tylko ulepszony model. Oczywiste pytanie brzmi, dlaczego niektóre technologie były wykorzystywane do lepszego przetrwania upływu czasu. Biorąc pod uwagę, że media i technologia podobno się rozwijają, czy nie byłoby logiczne, że mamy teraz lepsze żarówki, a nie odwrotnie??

Sprawa staje się jeszcze bardziej tajemnicza, jeśli spojrzymy na inne nowoczesne urządzenia. Stare telewizory trwały dłużej niż współczesne. To samo dotyczy prawie wszystkich urządzeń. Dlaczego? Po prostu był pakt, zapieczętowany w 1924 r., który ustanowił starzenie się zaprogramowane na świecie.

 „Konsumpcjonizm, oprócz bycia ekonomią nadmiaru i marnotrawstwa, jest również i właśnie z tego powodu ekonomią oszustwa. Postaw na irracjonalność konsumentów, a nie na ich świadome decyzje podjęte na zimno; postawić, aby obudzić emocje konsumenta, a nie kultywować przyczynę„.

-Zygmunt Bauman-

Co jest zaprogramowane przestarzałe?

Definiuje się go jako zaprogramowaną przestarzałą praktykę ograniczania żywotności produktów, sztucznie i celowo. Oznacza to, że rzeczy są wytwarzane w taki sposób, że po pewnym czasie przestają służyć. Nie chodzi o to, że nie mogą być opracowane w inny sposób, ale że są produkowane w taki sposób, że istnieje większa konsumpcja.

Jeśli ktoś kupi przedmiot, który trwa przez długi czas, nie będzie musiał go wymieniać, dopóki nie spędzi wiele lat. Z drugiej strony, jeśli urządzenie lub wyrób ulegnie stosunkowo szybkiemu pogorszeniu, konsument będzie musiał go często wymieniać. W ten sposób producenci mają więcej sprzedaży.

Żarówki nie są jedynym przykładem zaprogramowanej przestarzałości. Bardziej przykładowym przykładem są pończochy nylonowe dla kobiet. Początkowo trwały ponad rok. Obecnie prawie nie możemy ich więcej niż dwa razy.

Działka i inne formy starzenia się

Istnieje wiele dowodów na to Potężna grupa przemysłowców spotkała się w Boże Narodzenie 1924 r. W Genewie (Szwajcaria). Ta grupa była znana jako „Kartel Phoebus”. Wiadomo, że jedną z jego pierwszych umów było zakazanie żarówki, która była już opatentowana i która trwała 100 000 godzin. W ten sam sposób zawarli pakt, aby narzucić więcej przestarzałych programów.

Obecnie istnieje wiele form zaprogramowanego starzenia się. Niektóre z nich to:

• Funkcja. Funkcjonalność produktu rośnie, więc konsument musi nabyć następujący model
• Jakość. Element jest zaprogramowany tak, aby przestał działać prawidłowo po pewnym czasie lub użyciu.
• Pragnienia. Interweniuje w modzie i trendach, aby produkt przestał być pożądany, ulepszając jego projekt lub wprowadzając szczegóły, które motywują nas do „aktualizacji”.

Obecnie zaprogramowana przestarzałość jest silnie związana z emocjami. Planowana jest celowo ciągła aktualizacja, zwłaszcza urządzeń technologicznych. Stwarza to chęć nabycia najnowszego modelu, nawet jeśli nie wprowadza on dużych ulepszeń.

Recykling to forma wolności

Wreszcie, cały ten system konsumpcji ma na celu utrzymanie dużej ilości sprzedaży. Zaprogramowana przestarzałość jest strategią osiągnięcia tego celu. Poważną rzeczą jest to, że teraz ludzie nawet nie patrzą na jakość lub użyteczność towarów. Istnieje silne pragnienie ciągłego kupowania.

To, co było formą manipulacji towarami, stało się pragnieniem ludu. Ludzie zinternalizowali zaprogramowane starzenie się. Teraz chcą szybko pozbyć się zużytych przedmiotów i zastąpić je nowymi. To daje wielu poczucie satysfakcji, kontroli, władzy.

W obliczu tych form manipulacji, które są coraz bardziej widoczne, pojawił się trend recyklingu. Takie podejście ma na celu kultywowanie kultury ponownego wykorzystania. Celem jest nie tylko ograniczenie nieokiełznanego konsumpcjonizmu, ale także ochrona środowiska.

W tle recykling ma również wpływ psychologiczny. Promuje postawę skoncentrowaną na rekompozycji, zamiast odrzucania. Przyznaje, że rzeczy mogą być niedoskonałe, a nawet pożyteczne i wartościowe. Może to również przełożyć się na bardziej konstruktywną i humanitarną pozycję przed wieloma niematerialnymi rzeczywistościami, które również są odrzucane, gdy zaczynają stwarzać problemy.

Czy wiesz, jak konsumpcjonizm przekroczył relacje między parami? Współczesne relacje zmieniły się wraz ze społeczeństwem konsumpcyjnym, czyniąc nas mniej spójnymi i mniej ryzykownymi. Czytaj więcej ”