Psychologia znaczenia kolorów i ciekawostek kolorów

The psychologia kolorów jest to dziedzina badań, której celem jest analiza tego, jak postrzegamy i zachowujemy się wobec różnych kolorów, a także emocje, które te dźwięki powodują w nas.

W psychologii kolorów istnieją pewne subiektywne aspekty nie zapominaj, że mogą istnieć pewne różnice w interpretacji i znaczeniu między kulturami. Mimo wszystko istnieją pewne przyjęte zasady, które zamierzamy przeanalizować w tym artykule i które są zasadniczo stosowane w społeczeństwach zachodnich.

Psychologia koloru: wpływ na emocje i stan psychiczny

¿Czy wiesz, że otaczające cię kolory mogą wpływać na twoje emocje i stan psychiczny? ¿Czy wiesz, że pewne tonacje mogą cię irytować, a wręcz przeciwnie, zrelaksować i uspokoić? Powinieneś wiedzieć, że otaczające cię kolory mogą mieć na ciebie wpływ.

To stwierdzenie nie jest nowe. W rzeczywistości wiele firm projektuje swoje logo, biorąc pod uwagę kolory, których używa, ponieważ w ten sposób wysyłają wiadomość do konsumenta lub inną. Gdy sklep jest udekorowany, ceni się również, jakie kolory są używane, ponieważ jest to prawie konieczne, aby ludzie czuli pragnienie kupowania w sklepie. Ale nie tylko psychologia koloru jest wykorzystywana do uzyskania korzyści ekonomicznych. W terapii plastycznej kolor jest związany z emocjami osoby i jest sposobem na wpływanie na stan fizyczny i psychiczny pacjenta. Na przykład badania wykazały, że czerwony zwiększa tętno, co z kolei powoduje wzrost adrenaliny i sprawia, że ​​ludzie czują się energiczni i podekscytowani.

• Powiązany artykuł: Terapia sztuką: terapia psychologiczna poprzez sztukę
  

Źródło: ovacen.com

Psychologia koloru w życiu codziennym

Fakt, że kolory wywołują u nas efekt emocjonalny, wcale nie brzmi dziwnie. W rzeczywistości jest to część naszego codziennego języka. Innymi słowy, często mówi się o ciepłych kolorach, jak czerwony, żółty lub pomarańczowy, które mogą wywoływać różne reakcje, od pozytywnych (ciepło) lub negatywnych (wrogość i gniew). Albo przeciwnie, zwykle mówimy również o zimnych kolorach, jak zielony lub niebieski, co zwykle powoduje poczucie spokoju, ale także smutku.

Ponieważ wszyscy znamy te pojęcia, psychologia koloru jest używana w życiu codziennym. Na przykład, kiedy malujesz dom i zastanawiasz się, jakie kolory chcesz mieć w domu, ponieważ zamierzasz spędzić tam wiele godzin. Kiedy to robisz, zazwyczaj pamiętasz, jak różne tonacje sprawią, że poczujesz: ¿elegancki szary w salonie? ¿zielona kuchnia kojarzona z wiosną i świeżością? Może lubisz jogę i medytację i chcesz mieć biały pokój, ponieważ wiesz, że ma on działanie relaksujące. To tylko niektóre przykłady tego, jak używamy psychologii koloru prawie nie zdając sobie z tego sprawy.

Marketing kolorów emocjonalnych i psychologicznych

Być może obszar, w którym psychologia koloru jest najczęściej stosowana, to marketing. Zazwyczaj wierzymy, że decyzje, które podejmujemy, kupując, opierają się na racjonalnej analizie, ale przy wielu okazjach nasze emocje decydują o nas.

Przez chwilę. a jeśli chodzi o podejmowanie decyzji, nawet nowoczesna neuronauka skupiała się tylko na poznawczych aspektach mózgu, zapominając o emocjach. Wszystko to zmieniło się wraz z książką Antonio Damasio zatytułowaną „Błąd Kartezjusza”. Tekst wysoce zalecanej psychologii, który dostarcza naukowych dowodów na znaczenie emocji w naszych decyzjach.

¿A jak dotrzemy do serca klienta?? Cóż, dzięki zmysłom, głównie dzięki słuchowi i wzrokowi. Dlatego, gdy wchodzisz do sklepu z modą, gra energiczną muzykę i możesz docenić zestaw i kolorowy, który mówi: “zakup, zakup, zakup”. Według Grupa marketingu kolorowego, firma specjalizująca się w stosowaniu kolorów, prawie 85% powodów, dla których dana osoba wybiera produkt nad innym, musi postrzegać kolor.

Psychologia koloru jest również stosowana w brandingu. ¿Czy wiesz, że czerwony pobudza apetyt? Tak jest, według różnych badań. Nic więc dziwnego, że znane sieci fast-food takie jak McDonald's, Pizza Hut, KFC i Wendy używają tego koloru w swoich logo i instalacjach.

• Zalecany artykuł: „Marketing emocjonalny: dotarcie do serca klienta”

Symbolika kolorów i ich wpływ na ludzki umysł

Symbolika kolorów jest terytorium, które z pewnością jest niejednoznaczne i że czasami nie jest on całkowicie akceptowany w dziedzinie naukowej. Jak już powiedziano, kolor ma wiele odczytów w zależności od kontekstu, o którym mowa. Jednak w dalszej kolejności zidentyfikujemy najważniejsze kolory, których znaczenia są mniej lub bardziej akceptowane (przynajmniej na Zachodzie).

Biały

W kulturach zachodnich (a także w niektórych wschodnich, takich jak hinduskie), biały kolor reprezentuje czystego i niewinnego, a także czystość, spokój i cnota. W kulturach wschodnich i afrykańskich jest to kolor śmierci: czysta dusza, która odchodzi.

Żółty

Żółty reprezentuje światło i złoto. Zwykle jest to związane ze szczęściem, bogactwem, władzą, obfitością, siłą i działaniem. Badacze uważają jednak, że jest to jeden z najbardziej niejednoznacznych kolorów, ponieważ reprezentuje także zazdrość, gniew i zdradę. Nadmierna obecność intensywnej żółci może podrażniać osobę, ponieważ zwykle przyzwyczajeni jesteśmy do jej oglądania na stosunkowo małych powierzchniach.

Czerwony

Czerwony Jest to związane ze stymulacją, pasją, siłą, rewolucją, męskością i niebezpieczeństwem. Prawdopodobnie ma to wiele wspólnego z faktem, że czerwony jest kolorem krwi, który kojarzymy także z pewnym pojęciem witalności, agresywności i ekstremalnych wrażeń. Jest to jeden z kolorów o największym konsensusie wśród ekspertów, a noszenie tego koloru powoduje, że zachowujemy się w nieco bardziej asertywny i ekstrawagancki sposób.

Orange

Orange kojarzy się z entuzjazmem i działaniem. Również może odnosić się do pożądania i zmysłowości, do boskości i egzaltacji. W świecie marketingu politycznego często mówi się, że pomarańczowy jest najbardziej optymistycznym kolorem wszystkich, przynajmniej w społeczeństwach zachodnich.

Niebieski

Niebieski jest kolorem nieba i wody i reprezentuje spokój, świeżość i inteligencję. W świecie marketingu używa się wielu logo, takich jak Facebook czy Twitter. Jest to elegancki i firmowy kolor, jeden z najczęściej używanych przez firmy. Przekazuj pewność siebie i czystość.

Zielony

Zielony reprezentuje młodzież, nadzieję i nowe życie, ale także reprezentuje działanie i ekologię. Dekoratorzy wnętrz zgadzają się, że pokój pomalowany miękkim zielonym kolorem zachęca do relaksu i dobrego samopoczucia.

Fioletowy

Purpurowy jest bardzo ceniony w świecie marketingu reprezentuje wyrafinowanie i elegancję. Ponadto ten kolor kojarzy się zwykle z tajemnicą, nostalgią i duchowością. Jest to kolor szeroko stosowany w produktach przeciwstarzeniowych, właśnie dla tego dotyku glamour, który się pojawia.

Rosa

Różowy to kolor z dobrze zdefiniowanymi atrybutami: jest to kolor słodyczy, delikatności, przyjaźni i czystej miłości. Nasze dziedzictwo kulturowe kojarzy je także z kobiecością.

Szary

Szary ma nieco inne konotacje w zależności od kultury. Podczas gdy niektórzy ludzie postrzegają ten kolor jako nieokreśloność lub przeciętność, eksperci w dziedzinie psychologii kolorów nadają mu inne znaczenie: spokój, wytrwałość i spokój.

Czarny

Czarny ma negatywne konotacje, ponieważ wiąże się ze śmiercią, złem lub zniszczeniem. Natomiast w starożytnym Egipcie reprezentował płodność i wzrost. Ze względu na związek z ciemnością czerń symbolizuje tajemnicę i nieznane. W świecie mody czerń jest kolorem elegancji, formalności i trzeźwości.

Odnośniki bibliograficzne:

• Heller, Eva (2004). Psychologia koloru. Jak kolory działają na uczucia i rozum. Ed. Gustavo Gili.