Psychologia znaczenia kolorów i osobliwości każdego koloru

Mówienie o psychologii koloru mówi o emocjach. Jest to rodzaj języka zdolnego wywoływać odczucia przyjemności, dobrego samopoczucia, niepokoju lub witalności. Jest to wszechświat, który wykracza poza świat marketingu i często odżywia swoje korzenie w osobistych doświadczeniach, w dzieciństwie iw symbolice psychologicznej, którą nauka zawsze próbowała rozwikłać.

Claude Monet zwykł mawiać, że świat koloru był jego codzienną obsesją, radością, a także męką. Jeśli artyście nie jest łatwo uchwycić subtelność każdego tonu i każdej kombinacji, jeszcze trudniej jest określić, w jaki sposób każdy ton wpływa na człowieka i jego zachowanie.

„Co jest przed kolorem świata? Kolor świata jest większy niż uczucie człowieka ”

-Juan Ramón Jimenez-

Tak bardzo, że jest ktoś, kto uważa to za pseudonaukę, iw pewnym sensie jest w niej „mała” część prawdy. Jeśli jest jedna rzecz jasna, to że kolor ma wiele wspólnego z naszymi osobistymi preferencjami, naszymi doświadczeniami, wychowaniem, a nawet różnicami kulturowymi. Jednak i tu chyba najbardziej interesujące jest to Mamy wiele badań wyjaśniających, jak ludzie reagują na określone kolory lub, co średnio, najbardziej doceniane.

Tak, Jedną z najciekawszych książek na ten temat jest „Psychologia koloru: jak kolory działają na uczucia i rozum” psychologa, socjologa i profesora teorii komunikacji Ewy Heller. Ta interesująca praca jest wynikiem lat badań, ankiet i obserwacji, w których zakończono naprawdę interesującymi danymi, które z kolei zbiegają się z wieloma, które zostały zrobione przed i po.

Jako ciekawostkę możemy przesuwać pojedyncze dane: najbardziej cenionym kolorem jest średnio niebieski.

Psychologia koloru: jaki jest jego cel?

Kolor pobudza nasz mózg na bardzo różne sposoby. Tak bardzo, że w przeszłości, Egipcjanie i Chińczycy używali efektu koloru wraz z ideą uzdrawiania i faworyzowali pewne stany świadomości lub zachęcać do pewnego stanu emocjonalnego. Także starożytna sztuka dbała o dobór kolorów, więc czerwony był dla Egipcjan odzwierciedleniem życia, ziemi, zwycięstwa, a także gniewu lub furii wrogich bogów, takich jak Seth czy Apophis.

Kolor w istocie jest czymś więcej niż zjawiskiem optycznym. Wszystkie mają swoje własne znaczenie, wszystkie z nich powodują określony wpływ na nasz mózg iz tego powodu,  Psychologia koloru jest dziś podstawowym i niezbędnym narzędziem dla obecnej neuromercadotecni. Zrozumienie, w jaki sposób konsument reaguje na pewne bodźce chromatyczne, może spowodować wzrost indeksu zakupów i chociaż jego efekt nie zawsze jest w 100% nieomylny, obserwuje się podobne wzorce reakcji, które pokazują nam, że rzeczywiście psychologia koloru ma swoją użyteczność.

Nie możemy również zapomnieć o wpływie koloru na świat sztuki i kina. Na przykład David Lynch jest jednym z reżyserów najbardziej opętanych ucieczką od świata logiki, aby zanurzyć się w subtelnym kalejdoskopie emocji, stąd, że w swoich produkcjach zawsze używa tych kontrastów między bielą a czernią, ponieważ według niego symbolizują one ucieczkę ze świata rzeczywistego do onirycznego.

„Kolor jest środkiem do wywierania bezpośredniego wpływu na duszę: kolor jest tkaniną, oko młotkiem, a dusza jest fortepianem z jego strunami”

-Wassily Kandiski-

Van Gogh również celowo wybrał pewne tony, aby manifestować swoje stany emocjonalne, zawsze pozostawiając najbardziej żywe kolory, takie jak żółty i niebieski, nadając kształt ich polom i ich gwiaździstym nocom.

Znaczenie i ciekawostki każdego koloru

Aby zanurzyć się w tym psychologicznym wszechświecie każdego koloru, będziemy śledzić badania przeprowadzone przez dr Evę Heller w jej książce, a także obecne prace psychologa i profesora Stanforda Jennifer Aaker, który niedawno opracował interesującą analizę kolorów zastosowanych w świecie neuromarketingu.

Niebieski

• Jest to kolor niebieski, który jest najczęściej używany w firmach do bycia produktywnym i nieinwazyjnym.
• Jest to kolor sugerujący poczucie bezpieczeństwa i zaufania do marki.
• Udowodniono, że niebieski tłumi apetyt, dlatego unika się go przy promocji żywności.
• Jest to kolor harmonii, wierności i współczucia.
• Jest to najzimniejszy kolor, ale nadal wiąże się z pojęciem duchowości i fantazji.
• Jest 111 odcieni niebieskiego.
• Jest to kolor podstawowy, a dla malarzy najbardziej cenionym odcieniem błękitu był „błękit zamorski”. Był najdroższy, ale ten, który nadawał obrazom wyjątkową plastyczność.

Czerwony

• Czerwony jest również jednym z najczęściej używanych w marketingu: wyróżnia się spośród pozostałych kolorów, ma więcej ciąży i jest używany do przyciągania uwagi.
• Zwiększa tętno i stwarza potrzebę pilności, zagrożenia lub natychmiastowości.
• Służy do stymulowania apetytu i faworyzowania zakupów impulsowych.
• Reprezentuje miłość, ale także nienawiść.
• To kolor królów, radości i niebezpieczeństwa.
• Reprezentuje krew i życie.
• Jest to dynamiczny i uwodzicielski kolor, który może obudzić naszą najbardziej agresywną stronę.

Żółty

• W marketingu reprezentuje optymizm i młodość.
• Pokazuje jasność i jest często używany do zwrócenia uwagi na niektóre produkty w gablotach.
• Nie możesz nadużywać tego koloru w sklepach, ponieważ szybko zmęczył widok. Tak więc, jest on zwykle stosowany na półkach peryferyjnych niż na centralnych półkach sklepu.
• Niektóre badania pokazują, że głębokie odcienie żółtego powodują płacz u niemowląt.
• Dla ekspertów w dziedzinie psychologii koloru żółty jest kolorem sprzecznym: reprezentuje zarówno dobro, jak i zło, optymizm i zazdrość, zrozumienie i zdradę.
• Rozświetla i sprzyja kreatywności.
• Jest to kolor męski, aw Chinach reprezentuje instytucje imperialne.

Zielony

• Zielony jest kolorem wzrostu, odnowy i odrodzenia.
• Wiąże się ze zdrowiem, naturą, świeżością i pokojem.
• Sprzyja rozwiązywaniu problemów, a także wolności, uzdrawianiu i wyciszeniu.
• Nieprzezroczysta zieleń reprezentuje pieniądze, gospodarkę i burżuazję.
• Istnieje ponad 100 odcieni zieleni, środkowe są najbardziej pochlebne dla nastroju.
• Reprezentuje także początkową miłość.
• Jest to kolor, który służy do relaksu, w rzeczywistości jest przydatny dla osób, które przechodzą depresję.

Czarny

• Kolor czarny kojarzy się z elegancją, tajemnicą, tajemnicą, a także mocą.
• Generuje silne emocje, jest autorytatywnym kolorem.
• W świecie mody uważa się, że stylizuje i nadaje wyrafinowanie.
• Istnieje 50 odcieni czerni
• Symbolizuje także koniec czegoś, śmierć, stratę.
• W przeszłości reprezentował kapłanów, teraz konserwatystów.
• W świecie fizyki czarny jest tym, który ma właściwość pochłaniania 100% padającego światła, a zatem nie odzwierciedla żadnej długości widma, dlatego w całej historii czarny kolor jako coś związanego z niebezpieczeństwem, złem lub poza nim.

„Są rzeczy w kolorze, które powstają we mnie, gdy maluję, wielkie i intensywne rzeczy”

-Van Gogh-

Biały

• Kolor biały symbolizuje niewinność i czystość.
• Reprezentuje początek, chęć rozpoczęcia czegoś nowego.
• Przynosi amplitudę i uczciwość w przestrzeni, a także poczucie spokoju, uzdrowienia i spokoju.
• Jest to związane z doskonałością.
• Jest 67 odcieni bieli.
• Biały kołnierzyk na ubraniach symbolizuje status.

Fiolet

• W marketingu jest często stosowany w produktach kosmetycznych i przeciwstarzeniowych.
• Zapewnij spokój.
• Wiele marek używa go do reprezentowania kreatywności, wyobraźni i mądrości.
• Jest to związane z kobiecością, magią i duchowością.
• Jest 41 odcieni fioletu.
• Intensywnie używane, generuje ambiwalencję: nie zaleca się malowania pomieszczeń, pomieszczeń lub sklepów tym kolorem.
• Fiolet symbolizuje również moc, ale także niejednoznaczność.

Pomarańczowy

• W marketingu wiąże się z entuzjazmem do zakupów, odzwierciedla emocje i ciepło.
• Jeśli jednak używa się intensywnego pomarańczowego odcienia, można go powiązać z agresją, dlatego musimy zadbać o to, aby ton był miękki, przyjazny i wygodny..
• Jest jednym z ulubionych w świecie reklamy, ponieważ zachęca do zakupu.
• Jest to związane z transformacją i buddyzmem.
• Orange nie tylko sprzyja pozytywnym emocjom, ale także generuje odczucia „smaku”.

Różowy

• Symbolizuje urok i uprzejmość.
• W marketingu kojarzy się ze światem dzieci lub romantyzmu.
• To ton erotycznej czułości.
• Symbolizuje delikatną, infantylną lub małą.
• To był ulubiony kolor Madame de Pompadour.

Podsumowując, jest bardzo możliwe, że więcej niż jeden, którego nie zidentyfikowaliśmy w tych opisach, a może tak-. Jak wskazaliśmy na początku, wpływ każdego tonu czasami odpowiada części naszych doświadczeń. Jednak, komercyjnie i artystycznie te podstawy są zawsze użyteczne i skuteczne.

Również również wiemy, że na tej liście brakuje innych kolorów, takich jak brązowy, złoty, srebrny lub szary. Ograniczyliśmy się do opisania tych, które mają największy wpływ na nas, tych, których świat sztuki i neuromarketing używają częściej, i że prawie bez nas nie udekorujemy naszego życia, wpływając na nas potajemnie.

Jakie kolory lubią więcej?

Eva Heller, w swojej książce „Psychologia kolorów: jak kolory działają na uczucia i rozum„, Oferuje a lista kolorów, które najbardziej lubisz:

• Niebieski: 45%
• Zielony: 15%
• Czerwony: 12%
• Czarny: 10%
• Żółty: 6%
• Fiolet: 3%
• Pomarańczowy: 3%
• Biały: 2%
• Rosa: 2%
• Brązowy: 1%
• Złoto: 1%

Czym jest inteligencja muzyczna i jak ją ulepszyć? Inteligencja muzyczna jest odrębnym terytorium, jest twórczą i artystyczną esencją człowieka, obszarem, który ma jednocześnie własny język ... Czytaj więcej "

Odnośniki bibliograficzne

Heller, Eva (2004) „Psychologia koloru: jak kolory działają na uczucia i rozum ”. Gustavo Gili: Madryt

Birren Faver (2000) „Psychologia kolorów i terapia kolorami”. Express NY

Wong, Wucius (2006) „Zasady projektowania kolorów” Gustavo Gili: Madryt

Zdjęcia dzięki uprzejmości Sakimichan, Marina Melvik